Шаг 4. Настройка контекстной рекламы. Шаг 4 — Управление контекстной рекламой

Здесь вы можете просмотреть текущее состояние и статистику рекламной кампании (данные по умолчанию показаны за последние 30 дней).

• В первой колонке таблицы находятся все ваши ключевые слова.
• После ключевых слов идет колонка с минус-словами. Вы всегда можете отредактировать список минус-слов, щелкнув на соответствующую иконку.
• Следующая кнопка — редактирования объявления. Нажав на кнопку напротив соответствующего ключевого слова, вы можете изменить текст объявления, быстрые ссылки, уточнения, изображения и посадочную страницу.
• После колонка отображает текущий статус объявлений.

Статус	Описание
	Объявления еще не были запущены вами. Именно этот статус вы видите, когда при заведении новой кампании переходите на шаг «Управление контекстной рекламой».
	Присваивается только что запущенным объявлениям или ожидающим пополнения баланса
	С вашей кампанией все в порядке: в данный момент идут показы
	На балансе недостаточно средств или показы остановлены из-за перерасхода. Пополните баланс и затем запустите вашу рекламную кампанию. При перерасходе увеличьте бюджет для кампании чтобы возобновить показы
	На данный момент объявление не показывается, так как установленная вами стоимость клика слишком низка для выбранных позиций. Щелкните на значок, модуль предложит новые ставки, при которых показ объявления станет возможен
	Показы объявлений остановлены пользователем
	Ключевые слова и объявления находятся на модерации
	Ключевые слова или объявления отклонены на модерации
	Показы объявлений автоматически остановлены по временному таргетингу или достигли установленного ТОПа в стратегии SEO-PPC
	Средств на балансе не хватает для начала показов объявлений. Пополните баланс или уменьшайте бюджет на месяц для того, чтобы запустить кампанию
	Бюджет на проект изменен. Активизация изменений может занимать до 2-х часов.

• Wordstat — частота запросов Яндекс.Wordstat с учетом геотаргетинга рекламной кампании
• Расход – здесь обозначены средства, которые были израсходованы по этому запросу за последний месяц/день или за все время.
• Показы – в данном столбце можно увидеть, сколько раз рекламные объявления были показаны пользователям.
• Клики – в данном столбце отображаются переходы пользователей по ссылке с объявления на сайт или на Виртуальную визитку.
• CTR – соотношение количества показов и кликов, эффективность данного объявления и ключевого запроса.
• Цели — подключение счётчика к проекту позволит отслеживать достижения целей.

В правой части таблицы происходит установка параметров работы со ставками.

• Max – это максимальная ставка, которую вы готовы платить за целевой переход. Ставка, которую вы будете платить, всегда будет на 10 копеек превышать ставку рекламодателя, который занимает следующую за вами позицию. Максимальная ставка – это ограничение, выше которого система не поднимет вашу ставку.
• Тактика и Трафик – это настройки, которые позволяют удержать показы объявлений на выбранных рекламных местах.

Тактика

Доступны следующие тактики:

• Максимум кликов — Система будет автоматически управлять показами ваших объявлений в соответствии с заданным бюджетом и максимальным размером ставки. Алгоритм работает на основе машинного обучения, его цель — получить как можно больше кликов в рамках заданного бюджета.
• Максимум конверсий — тактика позволяет получать максимально возможное число конверсий по заданной вами цели, удерживая нужную среднюю цену для них. Для оптимизации ставок на аукционах объявлений используется технология машинного обучения. Для активации тактики необходимо привязать к проекту Яндекс.Метрику.
• Ручное управление ставками — вы назначаете максимальную стоимость клика по каждому ключевому слову. Система работает на удержание заданного объема трафика для Яндекса и позиции, на которой вы хотели бы показывать объявления для Google. Делится на два вида:
  • Бюджет — при выборе этой тактики Система обеспечивает максимальное количество переходов, исходя из заданного вами Бюджета. Ваши объявления размещаются на наиболее выгодных позициях, обеспечивая максимум переходов по минимальной стоимости. При выборе этой тактики вы не можете выбрать желаемую позицию, так как это за вас делает Система, определяя самые «работающие» места.
  • Удержание — выберите позицию или объем трафика и система будет стремится удерживать вас на нужном уровне показов.

Настройки отображения отчёта

• По умолчанию таблица отображается в виде «ключевые слова», но вы можете переключиться на вид «объявления». В развернутом режиме вы сразу видите как выглядят все объявления.

• Кнопка «Колонки» позволяет настроить какие столбцы будут отображаться в отчёте рекламной кампании.

• Если в проекте активно несколько мест показа объявлений, то отчёт можно переключить на показ по одному из конкретных мест, например только по поиску.

Бюджет рекламной кампании

Для того, чтобы задать бюджет на проект, нажмите на сумму бюджета.

Бюджет можно задать на день или на месяц. В последнем случае Система будет стремиться расходовать установленный бюджет равномерно, ограничивая дневной бюджет 1/30 от месячного.

При установке бюджета на месяц необходимо учитывать геотаргетинг, частотность ключевых слов и ставки, действующие в онлайн-аукционе. Также на изменение бюджета влияет сезонность спроса. Учитывая эти данные Вы сможете подобрать оптимальный бюджет и прогнозировать свои расходы на месяц.

Групповые действия

Для внесения массовых изменений в кампанию под таблицей с запросами есть кнопка «Действия». Для её активации выберите нужные ключевые запросы.

Перечень возможных действий зависит от выбранной тактики. Доступные операции:

• Запуск — запускает в работу выбранные ключевые слова/объявления.
• Остановка — останавливает ранее запущенные ключевые слова/объявления.
• Заказать написание объявления — в течение 3 дней специалисты составят для новые объявления с быстрыми ссылками и уточнениями.
• Оптимизировать Max — корректировка максимальной стоимости клика. В случае, если ваша текущая стоимость клика слишком низка, и показы объявления не идут, необходимо повышать цену клика. Данная операция недоступна при тактике «Бюджет».
• Рекомендованный Max — устанавливает рекомендованную стоимость клика.
• Единый Max — здесь вы можете задать одинаковую максимальную цену клика для всех выбранных ключевых слов.
• Единая Тактика — эта функция дает возможность одновременно сменить тактику у большого количества выбранных ключевых запросов.
• Целевая страница — задаёт для выбранных ключевых слов единую целевую страницу.
• Точные формы — эта функция позволяет огранивать спецсимволами „” (кавычки) и ! (восклицательный знак) выбранные ключевые слова.
• Отменить точные формы — эта функция отменяет установленные спецсимволы для выбранных ключевых слов.
• Перекрестная минусовка — добавляем минус-слова чтобы исключить пересечения ключевых слов.
• Автоподбор минус-слов — подбирает минус-слова на основе данных из счётчика статистики.
• Удалить в корзину — остановка и удаление ключевого слова с возможностью последующего восстановления.

После того, как вы определились с тактикой и назначили ставки, необходимо запустить показы объявлений. Для этого выберите все ключевые слова и в списке действий выбирите «Запуск». Ваши объявления будут отправлены на модерацию, которая обычно занимает до 3х часов. Если ваше объявление будет одобрено модераторами, ваша целевая аудитория увидит его довольно скоро.

Видеоинструкция